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Journal

Newsletter : pas de nouvelles, mauvaise nouvelle !

Par Peter
Date 23 septembre
Temps lecture 8 minutes
Catégorie Journal
Sommaire
  1. Non, l’e-mail n’est pas mort
  2. Créer une newsletter ou un climat de confiance avec votre cible
  3. Une stratégie qui vise à ancrer votre image de marque
  4. La newsletter, créatrice d’impact sur vos ventes

 

Entre spams incessants et e-mails marketing douteux, les newsletters ne font pas exception : elles continuent de faire déborder nos boîtes mails. Et si on vous disait que ces entreprises avaient, en réalité, tout compris ?
À une époque où l’inbound marketing est redoutablement efficace, on vous révèle les raisons pour lesquelles la newsletter est un outil essentiel pour votre stratégie digitale. Disclaimer : vous ne pourrez plus vous en passer.

Définition :
La newsletter (ou lettre d’information périodique) est un outil de communication permettant à une entreprise de communiquer ses actualités par mail de manière régulière à une liste d’inscrits.

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Non, l’e-mail n’est pas mort

Si vous pensiez que l’avènement du digital avait tué l’emailing, Email Monday va vous prouver le contraire.
Selon cette étude hollandaise, 83% des interviewés estiment que l’e-mail est le meilleur canal de communication pour être contacté par une entreprise. Par son caractère direct, l’e-mail instaure une relation privilégiée entre la marque et l’utilisateur, et ce, sur le long terme. La création d’une newsletter prend donc tout son sens, permettant aux entreprises de garder l’attention de leur cible sur un support qui n’est pas prêt de disparaître. Vous ne vous débarrasserez donc pas des e-mails marketing comme ça !

Créer une newsletter ou un climat de confiance avec votre cible

Vous ne feriez pas confiance à un inconnu ? Eux non plus. C’est pourquoi la newsletter va vous permettre de créer un véritable lien avec votre audience. D’une part, son format régulier et direct permet de garder un contact intimiste avec votre cible. D’autre part, le contenu de votre newsletter pourra faire preuve de votre expertise et asseoir votre crédibilité – à condition qu’elle ne soit pas qu’un amas de promotions intempestives. Ainsi, vos prospects pourront naturellement considérer votre entreprise comme une source fiable et accessible.

Une stratégie qui vise à ancrer votre image de marque

Si vous ne voulez pas que votre newsletter finisse comme beaucoup d’autres (dans les abîmes des emails non lus), vous proposerez assurément du contenu qualitatif, fiable et actuel. De cette façon, vous pourrez affirmer votre identité propre en tant que marque auprès de vos cibles. C’est, en quelque sorte, un accès privilégié pour promouvoir la raison d’être de votre entreprise, et pourquoi pas parler de vos services ou de vos produits. Il faut bien un instant promotion (mais on réitère, avec modération). C’est ainsi que vous pourrez vous immiscer dans les esprits et devenir top of mind. Autrement dit, lorsque vos prospects auront un besoin auquel vous pourrez répondre, votre entreprise sera leur première pensée. La création d’une newsletter est donc aussi l’opportunité de construire une notoriété solide, voire de fédérer une communauté : un véritable atout concurrentiel.

La newsletter, créatrice d’impact sur vos ventes

Grâce aux contenus experts et ciblés de votre newsletter, vous démontrez à vos leads qu’ils peuvent se sentir compris avec vous. En plus de fidéliser vos clients, vos emailings deviendront donc un outil pour générer du trafic et faire progresser vos prospects dans le parcours d’achat. C’est ce que l’on appelle le lead nurturing. Votre newsletter facilitera ainsi naturellement la qualification de vos prospects en clients au sein de votre entreprise. Oui, parce qu’écrire de jolis contenus c’est sympa, mais si vous avez quelque chose à y gagner, c’est nettement plus utile.

Vous l’aurez compris, la newsletter est devenue un des piliers stratégiques de l’Inbound Marketing. Ce format digital et facile à déployer apportera à votre entreprise un retour sur investissement à long terme, et ce à moindre coût (ne nous remerciez pas). En clair, vous avez toutes les raisons de miser sur la création d’une newsletter.
Et comme donner des conseils c’est bien, mais les appliquer, c’est mieux… Découvrez notre première newsletter : La News’ anti-scroll. Chaque semaine, vous pourrez lire un condensé des dernières actus médias, et ça commence ce vendredi ! Pour ne pas manquer la première édition, ça se passe ici.

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