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10 infos marketing, comm’ et médias à retenir de l’été

1. Nouveau report des cookies tiers sur Google Chrome

Initialement prévue pour 2022, puis repoussée au 1er juillet 2023, la fin des cookies tiers est désormais annoncée pour mi-2024.

Google Analytics fera donc peau neuve : Universal Analytics cessera de collecter des données pour laisser place à Google Analytics 4, allant alors vers plus de protection des données et étant plus RGPD-friendly.
À cette même date et dans la même optique, Google et son navigateur Chrome mettront définitivement fin aux cookies tiers.

Pour mieux comprendre de quoi il s’agit, il faut savoir qu’il existe trois types de cookies :
_ Les cookies “zéro party data” : ce sont les données qu’un utilisateur partage volontairement avec une marque : inscription à une newsletter, réponse à un questionnaire, préférences de communication, avis, etc.
_ Les cookies “first party data” : ce sont les données récoltées suite aux interactions d’un utilisateur avec une marque : ses différents clics et comportements (mails, ouvertures de pages, …), son historique d’achats, ses données démographiques, etc.
_ Les cookies “tiers” : ce sont les données qui permettent de suivre un utilisateur durant sa navigation web globale. À la différence des autres, ils ne sont pas créés par le site web visité mais placés par un service de mesure d’audience ou une régie/plateforme publicitaire.

Ce sont donc ces derniers qui seront définitivement abandonnés par Google. Mais pas de panique pour les marques et les régies publicitaires, une nouvelle API* sera alors adoptée : Topics.

Définition :

API : “Une API (application programming interface ou « interface de programmation d’application ») est une interface logicielle qui permet de « connecter » un logiciel ou un service à un autre logiciel ou service afin d’échanger des données et des fonctionnalités.”
CNIL

Topics permettra toujours aux annonceurs d’afficher des publicités ciblées, en fonction des catégories de contenu que l’utilisateur consulte en ligne, mais cette fois-ci en protégeant davantage l’identité des utilisateurs.

2. Disney+ passe devant Netflix en nombre d’abonnés

221 millions vs 220 millions d’abonnés.

C’est donc officiel, en termes d’abonnements, Netflix n’est plus le leader des plateformes de streaming. Un passage en première position pour Disney rendu possible grâce aux 14 millions de nouveaux abonnés lors du dernier trimestre 2022.

3. Rivarol retiré de Carrefour

L’hebdomadaire d’extrême droite fondé en 1951 ne sera plus distribué dans les magasins du groupe Carrefour.

En effet, la Commission paritaire des publications et agences de presse (CPPAP) a décidé de retirer son agrément au journal dirigé par Jérôme Bourbon, condamné à de nombreuses reprises (notamment pour provocation à la haine, contestation de crime contre l’humanité et injure raciste).

La CPPAP est une instance composée à parité de représentants de l’État et de professionnels de la presse. C’est à elle de décider si les publications sont éligibles au régime économique de la presse, en fonction d’un certain nombre de critères, notamment concernant les “publications négationnistes” ou incitant à “la haine raciale ».

Comme l’indique CheckNews, la CPPAP a stipulé à Jérôme Bourdon qu’elle “ne peut reconnaître à cette publication un caractère d’intérêt général quant à la diffusion de la pensée”.

4. Paris 2024 dévoile son slogan

“Ouvrons grand les jeux” est donc le slogan officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.

Comme l’explique Tony Estanguet, triple champion du monde et triple champion olympique de canoë slalom, mais surtout Président de Paris 2024, le slogan est “une invitation lancée au monde entier à venir vivre des émotions nouvelles, ensemble”.

5. La redevance audiovisuelle bientôt remplacée par une part de la TVA

“Le débat a animé une bonne partie de l’été. C’est désormais officiel depuis le samedi 23 juillet : dans le cadre de la Loi de Finances rectificative 2022, la redevance audiovisuelle prend donc fin.

D’abord créée en 1933 pour la radio avec l’objectif de faire participer le contribuable au financement des services de diffusion publics, la redevance avait été étendue pour la télévision en 1948. Depuis plusieurs années, sa pertinence avait été régulièrement mise en cause, alors que de plus en plus de personnes migrent vers des plateformes de streaming.

Comme l’indique

  • le site du Service Public

, “cette redevance, qui rapportait 3,7 milliards d’euros à l’État, sera compensée par un transfert d’une fraction du produit de la TVA jusqu’à fin 2024”.

6. Au mois de juillet, les Américains ont passé plus de temps à regarder du streaming que la télévision par câble

“Si on savait que la télévision “traditionnelle” se fait rattraper par le streaming et la diffusion de vidéos sur internet depuis plusieurs années, c’est désormais chose faite aux États-Unis.

Au mois de juillet, les plateformes de streaming ont cumulé 34,8% du temps total d’écoute de la télévision aux États-Unis, tandis que la télévision par câble a attiré 34,4%.

7. Snapchat lance un service de contrôle parental

“Family Center” est donc le nom donné à ce nouveau service de snapchat. Le réseau social au petit fantôme veut ainsi aider ses utilisateurs à “communiquer avec leurs amis proches dans un environnement qui accorde la priorité à leur sécurité, leur vie privée et leur bien-être.”

Les modifications avaient débuté en janvier pour plus de protections des mineurs sur l’application :
1. “les adolescents doivent être des amis communs avant de pouvoir commencer à communiquer entre eux”
2. “ils ne se présentent que comme un « ami suggéré » ou dans les résultats de recherche dans des cas limités”
3. ils ne peuvent pas avoir un profil public.

Concernant Family Center, le réseau social annonce qu’il “est conçu pour refléter la façon dont les parents interagissent avec leurs adolescents dans le monde réel, où les parents savent habituellement avec qui leurs adolescents sont amis et quand ils passent du temps ensemble, mais n’écoutent pas leurs conversations privées.”
Les parents pourront donc consulter la liste des amis de leur adolescent et signaler tout compte suspect.

8. TF1 devient le diffuseur exclusif de l’équipe de France de football jusqu’en 2028

Terminé, les allers-retours entre TF1 et M6.

À partir de 2024, TF1 diffusera donc tous les matchs de Ligue des Nations, mais également les matchs amicaux, les matchs qualificatifs pour les Euro 2024 et 2028, ceux de la Coupe du Monde 2026 et les 25 plus belles affiches de l’Euro 2028.

À noter qu’une fusion des groupes TF1 et M6 est actuellement examinée par l’Autorité de la concurrence.

9. Microsoft devient la plateforme publicitaire de Netflix

La rumeur qui circule depuis de nombreux mois est bel et bien confirmée : face à une baisse de vitesse, Netflix se dote d’un nouveau forfait. En plus des abonnements « Essentiel », « Standard » et « Premium », la plateforme va donc proposer un forfait moins cher, mais avec de la publicité.

Cet été, Greg Peters, le directeur des opérations de Netflix, a donc annoncé que la gestion des publicités était confiée à Microsoft, l’entreprise ayant “la capacité prouvée de répondre à tous nos besoins publicitaires en construisant avec nous une nouvelle offre d’abonnement avec pub ».

10. Radio France prend un “tournant environnemental”

“Le tournant”. C’est le nom donné à un manifeste, présenté comme une charte, publié par Radio France au lendemain de la présentation des grandes orientations du groupe pour la saison 2022-2023 par Sibyle Veil. Alors qu’elle est dans sa dernière année de mandat, la Présidente de Radio France veut très certainement marquer le coup.

Dans la charte, il est notamment annoncé que “les antennes de Radio France font de la crise climatique un axe éditorial majeur”, mais aussi le lancement du “plus grand plan de formation de son histoire à destination de ses journalistes, ses producteurs et équipes de production, et ses animateurs, sur les questions climatiques et scientifiques” et “transition vers une publicité plus responsable en visant l’exclusion progressive des produits et services les plus polluants”.


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